转载-荣耀用跨界告诉你，品牌年轻化可不是简单的“示好”而已

这两年，品牌年轻化已经成为了一个老生常谈的话题。为了吸引年轻消费群体的注意力，不少品牌在营销招式上花样百出，当中，跨界联名可以说是最为流行的玩法。

不过，如果只是单纯为了迎合潮流而跨界搞噱头，也只能算“流于表面”的品牌年轻化。如何保持品牌活力，引领潮流趋势，传递让年轻人认同的品牌价值观，才是品牌年轻化的正确打开姿势。

而要说起真正将年轻化进行到底的品牌，就不得不提荣耀。就算只谈跨界联名，荣耀也算得上行业“老手”。就在这几天，荣耀又官宣了一波重磅联名，与木九十、密扇、INXX、Cherry和JUDYHUA五大国内外知名品牌强强联手，发布一系列炸裂眼球的合作单品，再次潮爆出圈。与众不同的是，这次玩跨界，荣耀玩的是HONOR LOGO。

首先，荣耀重新定义品牌符号，以一个全新演绎的HONOR LOGO短片夺人眼球，在视觉上直观地展示HONOR中每个字母的不同释义，呈现更年轻化、个性化的潮流世界；然后，在花粉俱乐部里号召粉丝们一起大开脑洞，释放灵感，玩转LOGO设计；紧接着，发布与五大品牌合作的 LOGO图赏，逐步揭开此次联名合作的面纱，吸引更多年轻用户的关注，由内至外延伸HONOR的意义，在线上线下共同掀起一股跨界潮流风潮。

LOGO合作图赏

回归到此次联名，荣耀合作的都是面向年轻人的潮流品牌，在理念上不谋而合之余，产品设计上同样也是诚意十足。

在荣耀与眼镜品牌木九十的合作中，两款单品太阳眼镜——“黑洞之旅”和“迷幻森林”，HONOR LOGO均作为设计元素出现在镜腿上，整体造型充满未来感；

与密扇的联手合作体现的则是传统和现代元素的相互碰撞。两者的联名礼盒以“天禄琳琅”为设计主题，寓意“收纳世间最美好的事物“，将中国文化的底蕴得以充分体现，展现最符合年轻人口味的国潮风；

INXX和荣耀的合作单品采用的是缎面与夜光的设计手法，在版型上兼具前卫感和功能性，并加入了经典龙型图案，进一步体现当代年轻人对自己的文化自信；

JUDYHUA此次与荣耀合作的是自家品牌副线J For Judy，由两个品牌联合打造出的手机包和手机壳，在“机器人小J”形象上融合了涂鸦、金属、建筑等元素，极具先锋感。

而荣耀和Cherry的合作，更是让科技圈和数码圈的粉丝们充满期待。这一次，两个品牌联手推出专属年轻人的电竞键盘，两款特别设计都采用了大胆的撞色与经典的军火箱组合，以黑白青紫碰撞出青春无限活力。

除此之外，键盘上还融入了荣耀科技的AI、GPU TURBO等元素，可以自由混搭键帽，还支持背光灯，非常具有电竞范，同时又个性十足。

说起来，玩跨界联名，荣耀从不局限于品牌下某一单品的合作，在营销玩法上也是十分丰富多元，总能以其敏锐的潮流触觉，一次次撬动年轻群体市场，并备受用户追捧。

去年，荣耀旗下多个单品就曾与潮牌合作，像和MOSCHINO以及AAPE合作发布了联合设计版的荣耀V20与荣耀20i，还和Vivienne Tam联合推出了HONOR Watch，通过与这些年轻潮牌合作，屡屡在圈中掀起科技时尚浪潮，让HonorTechChic成为潮流热话。

而且，时尚圈也多次出现了荣耀的身影，从米兰时装周到纽约时装周，从VOGUE到时尚芭莎，不少像戚薇、王一博、林彦俊等的潮流明星和人气艺人，都穿戴着荣耀的联合设计款单品，

亲自上阵为荣耀打call，甚至拍摄时尚大片，展现潮流科技的先锋时尚态度。 

荣耀在米兰时装周

荣耀与王一博

与此同时，荣耀的脚步还跨足极限运动圈和音乐圈，为全球青年提供了一个开放的梦想交流平台，多年来通过举办FISE赛事和制噪者校园音乐计划，鼓励年轻人不断突破自我,充分释放年轻人的激情和创造力，真正彰显出品牌的青年先锋文化领导力。

荣耀xFISE

 荣耀制噪者

尽管荣耀如此多方位地跨界出圈，却从不是一味地向年轻群体示好，而是用独特的HONORTechChic科技潮流文化，将美学理念、潮流态度等深刻融入到产品中，既引领了手机界的潮流风向，颠覆用户群体对传统电子科技产品的认知，又走出了一条个性化的潮流科技之路，让品牌拥有无限可能。

更重要的是，荣耀擅于传达年轻人认同的潮流价值观，从文化理念、生活方式等多方面深入年轻群体，走心式地打入年轻人的阵营，让大家与品牌理念产生深刻共鸣，打造一个专属于年轻人的潮流文化圈。而这，大概就是荣耀每次玩跨界都能玩出圈，俘获无数粉丝的原因。

可见，不同于其他品牌，因为转型或者是新一代消费群体的崛起，而需要在年轻化的道路上不断摸索。荣耀自品牌创立以来，年轻化的基因就已经刻在了骨子里。一直以来，荣耀探索的是品牌内核的升级，保持品牌活力之余，不断进行大胆尝试，与年轻人深度沟通，在不同的领域擦出更多的灵感火花。

荣耀v30

所以说，品牌的年轻化不能只是单一地输出和自我感动，年轻人的需求在时刻改变，品牌要做的是充分洞察这届年轻用户的消费心理，深入到他们的使用场景中，通过产品迭代和技术创新，打造具有标签化的专属产品。

并且，要与年轻人进行多维度的沟通，在过程中始终传递品牌价值，引领年轻群体认同品牌精神，让品牌和用户相互成就。